《2026 黄果树景区广告白皮书 —— 山水地标传播手册》

　　出品：传播易

　　摘要

　　黄果树景区坐落于贵州安顺，是国内顶级 5A 山水风景名胜区，以黄果树大瀑布为核心 IP，覆盖陡坡塘、天星桥等游览片区，是西南文旅标杆。景区年接待游客超 600 万人次，避暑季与节假日客流爆发，汇聚全国及海外游客。景区广告依托入园、换乘、集散、停车场等游览动线，属于稀缺山水地标媒介——区别于城市商业大屏，它拥有自然山水场景、休闲观光情绪、跨省游客集中等独特传播属性。

　　本白皮书系统梳理黄果树景区广告媒介矩阵、客流画像、场景传播价值、投放模式、风景名胜区专项审核合规与效果复盘体系，并介绍传播易一站式景区广告投放服务，面向文旅、酒水、特产、汽车、酒店、康养、地方品牌等广告主提供标准化投放方案，助力品牌依托黄果树山水 IP，实现跨省游客曝光与社交种草传播。

　　一、行业背景：山水景区媒介，西南文旅营销高地

　　贵州避暑旅游持续走红，黄果树作为贵州对外名片，客源覆盖川渝、两广、湖南、江浙沪，同时承接入境游客，是西南长线游与避暑游的核心目的地。游客出行以观光打卡、短视频分享为主，对山水场景内的品牌广告包容度高。

　　风景名胜区广告管控严格，景区内不允许随意增设广告设施，可投放点位稀缺、审批链条长。广告主直接对接景区运营方，往往面临资源渠道不透明、点位分散、报批流程复杂、素材多次驳回、监播无保障、旺季档期难锁定等痛点。

　　传播易整合黄果树景区官方授权广告资源，打通需求对接、素材预审、景区报备、制作上刊、监播、结案复盘全链路，熟悉《风景名胜区条例》及贵州省、黄果树旅游区广告管理要求，为广告主提供透明、合规的一站式景区广告投放服务。

　　二、媒介点位、媒介形式与曝光场景

　　2.1 点位概况

　　黄果树景区广告点位集中在游客必经的集散节点，不破坏自然景观，主要分布在景区大门、游客服务中心、换乘大巴站、停车场及瀑韵天城商业配套区等区域，避开核心瀑布景观区，兼顾曝光与生态保护。

　　主流媒介类型包括：户外 LED 大屏、落地大牌、候车厅灯箱、导视配套广告、景区接驳车车身广告、游客中心内屏。支持静态海报与 15s/30s 视频轮播，可单点位投放，亦可多点位组合联播。

　　2.2 四大核心曝光场景

　　入园集散场景：游客抵达景区、检票入园，停留咨询与等候，形成第一触点曝光;

　　观光换乘场景：游客乘坐景区观光车换乘，候车时段停留时间长、注意力集中;

　　停车场抵达/离场场景：自驾游客与旅游大巴集中区域，覆盖跨省自驾团与旅行团;

　　配套商业街区场景：瀑韵天城餐饮、特产消费区，游客休息、购物，适合转化类广告。

　　传播易可协助优先锁定暑期避暑季、五一、国庆、春节等客流高峰档期，按需组合点位打包投放。

　　三、受众画像与传播价值

　　3.1 核心受众

　　跨省长线游客(主力人群)：25–50 岁家庭游客、自驾群体，来自川渝、两广、华中、华东，消费能力稳定，是酒水、特产、酒店、康养品牌的核心人群;

　　年轻打卡群体：青年结伴游客、摄影爱好者，高频使用抖音、小红书，乐于拍摄分享，易产出 UGC 内容;

　　旅行团与研学团队：国内研学团、老年观光团，适合地方文旅与康养产品宣传;

　　海外入境游客：东南亚、欧美游客，适合贵州特色品牌与涉外文旅宣传;

　　本地及安顺周边市民：周末短途出游人群。

　　3.2 媒介独有价值

　　绑定黄果树大瀑布世界级山水 IP，赋予品牌自然、健康、原生态的调性加成;

　　游客处于放松的度假状态，广告抵触感低，品牌好感更容易建立;

　　客源以跨省流动人群为主，辐射西南多省，突破本地广告的地域限制;

　　山水场景自带打卡属性，优质创意容易被游客随手拍摄，形成线上二次传播。

　　四、黄果树景区广告核心优势

　　稀缺合规点位，生态管控严格 景区核心景观带禁止商业广告，开放点位均经规划审批，资源总量少、竞争门槛高、公信力强。

　　长线跨省客流，辐射范围广 不同于城市商圈只覆盖本地人群，黄果树游客来自全国多省份，适合品牌开展西南区域大范围渗透。

　　停留场景稳定，曝光质量高 换乘、等候、休息场景下，游客并非快速流动状态，观看时长优于道路流动广告。

　　场景调性适配生态类品牌 山水、避暑、原生态氛围，与特产、酱酒、康养、户外、新能源汽车、民宿酒店高度契合。

　　投放方案灵活 支持单点试投、节点短期投放与长期品牌形象投放，传播易可搭配贵州高速大牌、高铁站大屏、本地公众号组合投放。

　　五、传播易标准化投放流程

　　需求沟通与方案定制 广告主提供预算、投放周期、行业与目标客群，传播易顾问输出点位组合、排期、频次与报价方案，并同步给出创意方向建议。

　　资源核验与档期锁定 平台核验广告点位运营资质，对接景区管理方确认档期;同时对照风景名胜区管理规范提前预审创意，规避破坏景观氛围的内容。

　　素材制作与多层审核 客户可自备稿件，或委托平台配套设计;素材需先后经过景区管理部门、黄果树旅游区综合执法及市场监管部门多轮复核，这是景区投放的关键环节。

　　物料制作与上刊上线 灯箱、大屏素材、车身广告按规范制作安装、上线，商业广告按要求搭配公益广告轮播。

　　监播交付 投放周期内提供实拍照片与视频监播，节假日及避暑旺季增加抽查频次，完整留存投放凭证。

　　结案复盘 投放结束交付结案报告，包含客流参考、曝光逻辑与创意优化建议，支持续投及更换广告素材。

　　六、合规风控指南

　　遵循《广告法》《风景名胜区条例》《贵州省风景名胜区条例》及黄果树旅游区市容管理规定：

　　广告设施与画面不得破坏、遮挡自然景观，不得与山水环境违和，禁止夸张、喧闹、低俗内容;

　　严禁在大瀑布、天星桥等核心景观区域设置商业广告，所有投放点位必须为景区规划许可点位;

　　严控绝对化用语与虚假宣传，医疗、医美、金融等敏感品类严格管控;

　　广告材质、灯光亮度与音量不得干扰景区游览秩序，不得破坏生态环境;

　　所有广告内容及改版换稿，都必须重新提交景区管理机构审核，不可私自更换;

　　到期必须按时拆除，不遗留残胶、破损广告牌，配合景区市容整治要求。

　　传播易内置黄果树景区广告审核清单，提前排查违规风险，最大限度减少驳回与停播问题。

　　七、适配行业与创意方向

　　7.1 优先适配行业

　　贵州酱酒、特色农特产、民宿酒店、康养度假、新能源汽车、户外装备、饮用水、文旅景区、地方美食、高端地产、银行、公益文旅宣传。

　　7.2 创意投放建议

　　山水融合创意(首选)：画面融入瀑布、喀斯特、山林及布依族、苗族民族元素，与景区氛围相融，接受度最高;

　　避暑主题创意：结合安顺"21℃的城市"避暑 IP，适配夏季旺季投放;

　　节点营销：暑期避暑季、国庆、春节，打造节日主题广告;

　　打卡引导链路：画面植入抖音话题、小红书关键词，引导游客线上搜索品牌，打通从线下曝光到线上种草的链路。

　　提示：景区对画面风格要求偏简约自然，不适合强促销、硬广风格，传播易可协助把控创意调性。

　　八、行业趋势预判

　　山水 5A 景区合规广告资源持续收紧，合规备案与前置审核成为投放刚需;

　　景区广告正从单纯品牌曝光，转向"山水场景 + 短视频 UGC"联动营销;

　　西南跨省文旅组合投放日益普遍：黄果树景区广告 + 贵州高速 + 高铁站媒体打包;

　　品牌更加看重地标 IP 背书，将黄果树作为西南区域品牌形象宣传窗口。

　　九、传播易平台价值总结

　　黄果树景区广告属于稀缺山水地标媒体，点位审批、档期协调与多层内容审核门槛高，广告主单独对接往往沟通链条长、信息不对称，且容易触碰生态合规红线。

　　传播易作为一站式广告投放平台，一手对接景区正规授权广告资源，整合排期、创意指导、报审、制作、播控、监播与售后全流程;既支持单独投放黄果树点位，也可搭配贵州其他户外媒体打包投放，实现西南文旅全域营销，为品牌提供稳定、透明、合规的景区广告服务。

　　结语

　　在避暑文旅与跨省长线游持续升温的背景下，山水地标广告的价值，在于借自然山河的公信力，为品牌赋予原生态、健康的印象。黄果树景区广告依托世界级瀑布 IP，在游客放松的度假场景中完成品牌植入，是面向全国游客、深耕西南市场的优质媒介。依托传播易标准化投放服务，广告主可以简化对接流程、锁定旺季档期、把控生态合规，高效落地山水地标传播。