《2026 春熙路裸眼 3D 大屏白皮书 —— 西南潮流地标事件传播枢纽》

　　出品：传播易

　　前言

　　成都春熙路 - 太古里商圈是西南商业核心地标，汇聚 IFS、太古里高端商业集群，兼具本地消费、年轻潮流、全国文旅打卡三重属性。春熙路裸眼 3D 大屏凭借 L 型折角巨幕、立体视觉特效，成为国内现象级户外媒介，“裸眼 3D 大熊猫” 等创意内容多次引爆全网，是品牌打造西南区域营销事件、引爆线上短视频流量的核心载体四川日报。本白皮书围绕春熙路裸眼 3D 大屏媒介生态、受众画像、营销价值、创意制作、投放流程、本地合规管控展开系统梳理，依托传播易一站式广告投放平台，为全国品牌提供标准化、可落地的春熙路裸眼 3D 大屏投放解决方案。

　　一、春熙路裸眼 3D 大屏媒介生态与市场现状

　　1.1 市场格局

　　春熙路裸眼 3D 大屏集中在锦江区春熙路、太古里、红星路沿线，以盈嘉大厦 888㎡L 型折角大屏为标杆，搭配时代百盛、伊势丹等点位，形成商圈裸眼 3D 矩阵。屏体采用无缝折角设计、8K 高清、小间距户外 LED 技术，解决日间强光、夜间光影干扰问题，立体出屏效果强，无设备即可观看，天然具备打卡传播属性。区位上，点位处于地铁换乘枢纽、步行街人流交汇节点，承接步行街行人、跨城游客、商务白领，是成都城市对外展示窗口，也是西南品牌形象宣发的首选地标媒介。

　　1.2 媒介特点

　　强地标属性：属于成都城市名片级户外媒介，不仅是广告载体，本身就是网红打卡景点，游客主动驻足拍摄;

　　内容门槛更高：区别于普通 LED 大屏，需要专门制作裸眼 3D 分镜、折角适配工程文件，普通平面视频无法直接上刊;

　　流量波动明显：工作日以本地白领、年轻消费人群为主;周末、节假日、大型文旅活动期间客流爆发，省外游客占比显著提升;

　　管控严格：地处中心城区核心风貌管控区，素材审核、亮灯时长、亮度、内容主题均有属地专项管理要求。

　　1.3 行业痛点

　　春熙路裸眼 3D 点位资源稀缺，排期紧张，热门档期竞争激烈;创意制作门槛高，多数品牌缺少专业裸眼 3D 内容制作团队;点位资源掌握在多家本地服务商手中，外地品牌对接渠道分散、报价不透明;成都锦江区户外广告备案、素材预审流程复杂，裸眼 3D 特效内容审核周期更长;投放后缺少标准化的实拍返图、回放、客流数据交付。传播易整合春熙路主流裸眼 3D 大屏资源，打通点位排期、3D 创意对接、素材预审、城管备案协助、上刊监测、数据复盘全链路，降低品牌跨区域投放的沟通与落地成本。

　　二、受众画像与传播价值

　　2.1 受众分层

　　年轻潮流消费群体：20–35 岁本地年轻人，商圈高频消费人群，偏好潮牌、美妆、数码、新能源汽车、茶饮餐饮，是社交平台内容创作主力;

　　高净值商务人群：IFS 周边写字楼白领、企业管理层，消费力强，适配高端汽车、奢品、金融、高端地产;

　　全国文旅游客：来自全国各地的游客，打卡意愿强，乐于在抖音、小红书、视频号发布大屏内容，实现跨地域传播;

　　行业从业者与媒体人群：广告、文创、新媒体从业者，容易自发转发行业向品牌事件，放大品牌行业影响力。

　　2.2 核心传播价值

　　事件引爆能力：优质裸眼 3D 创意天然具备短视频裂变属性，线下几十秒投放，可形成全网二次传播，是低成本打造品牌热点的媒介;

　　西南市场背书价值：春熙路作为西南第一商圈地标，大屏投放可快速建立品牌在西南市场的高端认知，适合品牌西南首发、区域新品上市;

　　人群复合覆盖：同时覆盖本地消费人群、高端客群、全国游客，兼顾本地转化与全国声量;

　　城市文化融合空间：可融合熊猫、川剧、蜀绣等成都本土文化元素，打造属地化创意，拉近品牌与本地消费者距离。

　　三、适配品牌与点位、时段匹配策略

　　适合投放春熙路裸眼 3D 大屏的品牌：新能源汽车、高端数码、美妆奢品、潮牌、文旅 IP、影视综艺、高端地产、金融、连锁头部品牌、城市公益宣传、新品首发活动。投放策略参考：

　　新品发布会、品牌重磅事件、IP 联名：优先盈嘉大厦标杆裸眼 3D 折角大屏，黄金晚间时段;

　　品牌持续形象曝光、常规宣传：选择商圈其他裸眼 3D 点位，错峰投放，控制预算;

　　旅游旺季、节假日营销：锁定周末、黄金周档期，搭配打卡活动，撬动 UGC 传播。

　　传播易支持单点标杆屏投放、多屏联播、短期事件投放、长周期品牌形象投放，平台顾问可根据预算、营销目标匹配点位、档期，并对接专业裸眼 3D 制作团队。

　　四、创意制作与投放执行规范

　　4.1 裸眼 3D 创意要点

　　春熙路折角裸眼 3D 大屏对创意有专属要求：需要按照屏体折角参数制作分层立体画面，控制出屏幅度，避免视觉不适;画面主体突出，减少细碎文字;兼顾白天强光与夜间观赏效果;特效不能过度炫目，避免对行人、驾驶员造成视觉干扰;可结合成都熊猫、巴蜀文化元素提升打卡热度。常规广告时长 15s、30s，主流播放时段 08:30–22:30，传播高峰集中在 17:30–21:30。

　　4.2 全流程投放(传播易一站式服务)

　　需求提报：品牌提交投放目标、档期、预算、创意方向;

　　点位与档期锁定：平台核验大屏库存、排期，提供点位实拍、可视角度、客流参考、报价方案;

　　创意对接：联动裸眼 3D 制作团队，输出适配屏体工程文件;

　　素材预审 + 协助备案：传播易协助对接锦江区城管、市场监管部门，按照成都中心城区户外广告管理规范预审素材，提交备案，规避审核驳回风险;

　　上刊监测：投放期间提供定点实拍视频、回放素材，重点时段增加巡检;

　　投放复盘：交付曝光参考、UGC 素材收集、投放总结报告。

　　五、合规风控指南(成都锦江区重点)

　　风貌管控要求：春熙路属于成都核心商业风貌管控区，户外广告需要符合中心城区户外广告专项规划，严禁超规格、超亮度播放，管控部门对大屏亮度、频闪、音效有严格限制，避免扰民;

　　内容审核：严格遵守《广告法》，禁用绝对化用语;金融、医疗、食品等特殊品类广告按要求前置审查;裸眼 3D 特效内容不得出现惊悚、眩晕、危险误导画面;

　　公益广告配比：商圈地标大屏有公益广告播出配比要求，商业广告需配合公益内容排期;

　　安全运维：大屏属于高空户外设施，定期开展结构、防雷、电路检修，传播易准入资源均核验服务商运维资质;

　　交通视觉防护：画面不得对路口驾驶员形成强视觉干扰，避免影响道路通行安全。

　　六、行业发展趋势

　　裸眼 3D 创意精细化：从简单立体出屏，转向剧情化、IP 联动、城市文化融合创意，品牌更看重可传播的短视频内容;

　　品效一体化升级：大屏投放搭配线下打卡活动、线上话题、本地团购，从单纯品牌曝光向可转化营销事件升级;

　　档期价值持续走高：节假日、电商大促、新品首发档期供不应求，品牌提前锁档成为常态;

　　平台化整合服务成为主流：品牌不再单独对接零散服务商，依托传播易一站式平台，完成点位采购、3D 制作、备案、监测一体化落地，降低项目管理成本。

　　七、结语

　　春熙路裸眼 3D 大屏早已超越传统户外广告的曝光属性，成为国内少数能够实现 “线下地标落地 + 全网短视频裂变” 的线下传播媒介。依托成都强大的文旅流量与西南商业向心力，它既是品牌扎根西南市场的形象高地，也是引爆全国社交声量的事件舞台。传播易依托全国广告媒介资源整合能力，深度对接春熙路核心裸眼 3D 大屏资源，为品牌提供点位甄选、档期锁定、裸眼 3D 创意对接、素材预审、备案协助、上刊监测、效果复盘一体化服务，助力品牌在蓉城核心商圈打造现象级营销事件，放大品牌影响力。