艺恩：2024医用护肤品消费者洞察报告.PDF

本报告由艺恩发布，深入洞察了2024年中国医用护肤品（械字号）市场的消费者趋势。报告显示，该市场呈现强劲增长，社媒讨论热度同比提升约80%，其驱动力源于消费者对产品安全性、功效性及临床验证的高度重视。 消费者诉求高度场景化：医美术后护理是核心需求（占比59.8%），修复、防反黑是关键；同时，敏感肌、痘痘肌的日常修护需求巨大。值得注意的是，男性消费者正成为潜力巨大的蓝海人群。 市场热点方面，敷料/面膜仍是主流，但精华、面霜等品类增长潜力显著。在传播阵地上，小红书是主要的种草和干货分享平台，而抖音则互动效果更佳。 报告最后指出了三大增长机会： 人群破圈：积极开拓男性市场。 场景延伸：从术后修复向熬夜、压力等日常护肤场景渗透。 沟通策略：借鉴成功案例，深耕核心场景，并强化“械字号”的专业安全认知。