增长黑盒：2024品牌破圈营销研究报告.PDF

《2024品牌破圈营销研究报告》由增长黑盒发布，基于对1800名消费者的调研，深入探讨品牌如何通过广告实现跨圈层增长。报告指出，76%的消费者希望通过广告发现新品牌，尤其在年轻和高线城市人群中意愿更强。尽管消费者对广告持开放态度，但品牌破圈仍面临“受众饱和”和“创意疲劳”两大挑战：近九成用户曾收到无关广告，超七成认为广告内容重复、缺乏新意。 研究强调，硬广告在破圈中作用显著（68.6%用户通过硬广认识新品牌），仅次于软广告。实现“品效协同”需兼顾品牌与效果广告（6:4黄金比例）、精细化用户分层及多渠道联动。此外，AI生成广告已被广泛接受，七成用户感知到AI广告存在，近三成对AI内容感兴趣。 报告最终提出：品牌破圈是消费者需求与企业增长的双向奔赴，需通过内容创新、技术应用与渠道整合实现长期增长。