【飞瓜数据×飞瓜品策】2024年美白市场线上消费与行业洞察.PDF

《2024年美白市场线上消费与行业洞察》报告由飞瓜数据发布，聚焦美白品类在抖音等线上平台的发展趋势。报告显示，美白市场在监管趋严背景下仍保持高速增长，2023年销售额同比增长209.3%，用户规模与品牌供给同步扩大。 消费端，主力客群为18-40岁女性，口碑传播与KOL推荐是重要购买驱动力。产品端呈现“成分为王”特征，烟酰胺、珍珠粉等经典成分占主导，而植物提取类成分增长迅猛。渠道方面，超五成销售额来自达人带货，肩腰部主播直播转化效果显著。此外，国产品牌加速崛起，在TOP50品牌中占比达76%，欧诗漫等品牌通过“珍珠美白”等差异化定位占据市场头部。 报告指出，美白赛道正朝着功效专业化、成分科学化与营销内容化的方向持续升级。