2023年营养保健网络零售年度观察白皮书-商指针.PDF

《2023年营养保健网络零售年度观察白皮书》由欧特欧咨询发布，基于天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台数据，对2023年中国营养保健品的网络零售市场进行了全面分析。报告指出，该市场规模已接近1500亿元，同比增长超过30%，展现出强劲的增长潜力。营养保健赛道连续两年位列高增长行业前列，线上渠道占比达45%，成为品牌竞争的主战场。 渠道方面，淘天平台占据超五成份额，而抖音、快手成为增长引擎，增速显著。产品结构上，保健食品占比超七成，植物精华、蛋白粉等细分品类增长迅速。品牌方面，市场集中度下降，国产品牌如江中、WONDERLAB等表现突出，通过店铺扩张与产品创新实现高增长。未来，品牌应聚焦潜力品类，实施大单品策略，并针对Z世代、中老年、女性等不同客群推出精准化、零食化产品，同时注重成分安全与跨界合作，以赢得市场先机。