2024bilibili校园营销IP通案.PDF

本文件是B站（bilibili）面向品牌方的校园营销整合方案。报告指出，B站汇聚了全网浓度最高的Z世代用户，他们学历高、兴趣多元、表达欲强，是校园营销的理想阵地。 方案核心围绕大学生的“人生大事”（如开学、毕业、求职）和“成长小事”（如兴趣、情绪、课堂）构建了丰富的营销IP矩阵。通过“毕业歌会”、“开学新title”、“求职季”等大型节点活动引爆声量；同时借助“生活B修课”、“寻找校园高手”、“BW/BML”等常态化IP，深度融入校园生活场景，与年轻人建立情感共鸣。 报告强调，B站提供线上内容共创与线下校园活动相结合的多元化玩法，能灵活适配不同品牌的营销诉求，帮助品牌精准触达年轻群体，实现从品牌曝光到心智占领的全链路营销目标。