2024防晒霜消费趋势报告【艺恩】.PDF

《2024防晒霜消费趋势报告》显示，防晒霜市场正朝着人群细分化、场景专业化、功效护肤化的方向发展。消费者不再满足于基础防晒，更追求安全、肤感及养肤、抗光老等复合功效。 报告将消费者划分为三大核心人群： 母婴人群：最关注产品安全性，偏好海龟爸爸等专业婴童品牌，成分上青睐大分子物理防晒。 日常通勤人群：占比最高，追求防晒与养肤双效合一，是品牌竞争主战场，青睐碧柔、理肤泉等美护品牌，成分上关注神经酰胺等。 户外活动人群：需求增速高，要求高倍、防水防汗等高性能防晒，并兼顾修护功效，偏好蜜丝婷、欧莱雅等专业品牌。 在营销层面，KOL种草是核心驱动力，占比近九成，抖音是主阵地。品牌通过剧情植入、生活记录、硬核测评等内容形式，针对不同人群痛点进行精准沟通，实现高效种草。