2024敏锐洞察精致需求+高效捕捉关键人群.PDF

这份《2024敏锐洞察精致需求+高效捕捉关键人群》报告由凯度消费者指数于2024年9月发布，聚焦于在新市场现实中解构消费者的品牌选择逻辑。 报告指出，15-39岁女性是护肤市场的核心高消费人群，尽管只占护肤人群的51%，却贡献了70%的销售额。该群体消费行为活跃，尝试更多品类、功效、品牌和渠道，但品牌忠诚度普遍较低，近八成消费者一年内不会复购同一品牌。 基于此，报告提出三大策略方向： 重新思考需求：需洞悉肌肤困扰背后的深层需求与跨功效购买逻辑； 重新调整预期：消费者趋向理性与长期主义，注重效果与预算管理，医美人群成为高价值目标； 重新定义价值：品牌应通过“成分+科技”构建产品力，并关注肤感、香气等情绪与社会价值，以建立护城河。 报告最终倡导通过BEAUTY 360°全景追踪，实现更精准的人群与品牌定位。