2024年粉底行业消费趋势报告【市场部网推荐】.PDF

报告显示，粉底液/膏仍是市场核心品类，持妆型产品为主流，同时哑光、轻薄型粉底随“原生美”潮流互动高涨。消费者决策更加理性，肤质适配与功效满足成为核心种草要素，针对脂皮、橄榄皮等特定肤质，以及修红、维稳等功效型产品的需求显著增长。此外，养肤、纯净美妆概念热度攀升，国际品牌占据先机，国产品牌如朱栈也在敏感肌赛道引发关注。 在营销层面，品牌通过差异化产品矩阵（如蜜丝婷针对不同肤质推出多款粉底）和分层种草策略（头部KOL创意引流、中腰部达人真实分享、初级达人教程渗透）精准触达目标人群，并注重大促前置蓄水。整体而言，粉底市场正朝着精细化、功能化和情绪价值多元化的方向持续发展。