2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.PDF

核心发现显示，行业整体网络广告投入指数达41.2亿，同比增长14.5%，但内部呈现“冰火两重天”的态势。 个人卫浴（同比+46.2%）与家庭清洁（同比+20.9%）类目增长强劲，而美妆护肤的投入则缩减10.6%。在投放策略上，OTT端超越PC端成为第二大投放终端，视频网站及视频贴片广告是绝对主流的媒体与广告形式。 报告进一步揭示了细分市场的差异化策略：美妆护肤品牌虽总体收缩，但国货品牌如百雀羚、谷雨积极突围，其营销更侧重移动端，并通过高互动性的全屏广告直接促进销售转化。相比之下，个人卫浴与家庭清洁品牌则更依赖OTT端进行品牌形象塑造，广告创意侧重于解决生活痛点和促销信息。 案例显示，头部品牌如百雀羚通过影视植入、跨界联名进行精准营销；宝洁则深度绑定奥运赛事，进行全域整合营销。整体而言，行业营销正朝着渠道精细化、内容互动化与品效协同化的方向发展。