2024婴童护肤行业洞察报告【市场部网推荐】.PDF

《2024婴童护肤行业洞察报告》显示，尽管人口出生率下降，但婴童护肤赛道表现强劲，尤其在抖音渠道增长迅猛，销售额同比激增141.2%。天猫平台规模领先，而抖音则成为新的增长引擎。 报告指出，润肤乳、面霜、洗面奶和防晒是核心品类，销售呈现明显的季节性特征。市场竞争中，国货品牌占据主导地位，海龟爸爸在淘宝和抖音双平台均位列第一。消费者心智由品牌主导，其搜索占比（59.8%）高于品类搜索（40.2%），且消费者最为关注产品实际效果与品牌信誉。 报告以头部品牌“海龟爸爸”为案例，深入分析了其通过打造极致明星单品、主攻抖音渠道、结合达人矩阵与品牌自播、并签约明星代言人等组合策略取得成功。整体而言，行业正朝着精细化、分龄化与品牌化的方向发展。