bilibili知识区《她说》女性向IP招商方案.PDF

《她说》是B站知识区于2025年推出的全新年度女性圈层IP，旨在深度链接快速增长的B站女性用户，传递品牌价值。方案显示，B站女性用户占比近50%，消费频次同比增长超40%，“她经济”潜力巨大。 该IP围绕女性全生命周期核心议题，通过三大核心内容矩阵与用户深度沟通：1. 情绪引爆：打造年度情绪影片，探讨月经羞耻、身材焦虑、职场家庭平衡等社会话题；2. 多维输出：举办“全女局畅聊企划”，邀请各领域杰出女性代表（如学者、UP主、品牌创始人）与用户线上线下联动，深度剖析女性议题；3. 链接线下：开展“粉红公益小展”等线下活动，践行社会责任。 《她说》为品牌提供了与女性用户建立情感共鸣的优质场景，合作品类覆盖美妆个护、食品饮料、3C数码、网服APP及汽车出行等，通过深度内容种草，实现品牌精神内核的精准传递。