比亚迪500万辆新能源下线社会化传播结案.PDF

比亚迪通过其第500万辆新能源车下线里程碑，成功策划了一场以“在一起，才是中国汽车”为核心的社会化传播。项目旨在超越单一品牌庆贺，升华至凝聚民族情感、彰显中国汽车工业自信的高度。 传播策略分三阶段：预热期以行业视角铺垫情绪；引爆期通过发布会直播、王传福动人演讲及发布《在一起》视频引发全网共鸣，并巧妙联动20余家友商品牌互动，形成行业团结声势；延续期则通过多元热点持续扩散情绪。最终，活动在微博创下8.6亿阅读量，相关视频播放超2291万次，品牌声量飙升529%，成功将品牌事件转化为全民参与的社会情绪共振，极大提升了比亚迪的品牌格局与行业领导力形象。