博士伦抖音品牌营销.PDF

2023年，博士伦旗下高端隐形眼镜品牌“奥澈”首次登陆抖音，面对医疗器械行业营销限制严、产品卖点难传达等挑战，成功开创了行业营销新范式。 项目以“不适不配”为核心品牌精神，通过“冬滑雪·夏音乐”的双圈层渗透策略展开。冬季深度合作冰雪电音嘉年华，以“白天滑雪、晚上蹦迪”的16小时极端场景实证产品长效水润实力；夏季则借势热门综艺《中国说唱巅峰对决》及冠军艾热的新歌，打造#不适不配RAP挑战赛，实现全民共创。项目联动超头博主Thurman猫一杯及多垂类达人矩阵，并首创PASS种投策略模型优化投放。 最终实现总曝光超3.18亿，互动量285万，品牌搜索指数环比暴增9400%，成功将奥澈品牌打入抖音用户心智。