方便面品牌-面馆CNY年货节X-Agency整合提案【方便速食】【年货节营销】【CNY活动】.PDF

该提案是为康师傅速达面馆制定的春节年货节整合营销方案，核心目标是借助节日热度提升品牌声量，为电商引流并带动常规产品销售。 项目以“福禄寿喜聚团圆”为核心创意，推出故宫元素联名的典藏版产品，将其定位为“新春富贵面”和年节礼品。传播上分三路推进：创意（BBDO） 负责主视觉KV设计；社交媒体（Carat） 通过KOL矩阵（如杨家成Rap、不齐舞团等）在微博、抖音等平台制造#新年不得无礼#等话题，分阶段引爆和延续热度；公关（电通） 则从面食文化、企业创新和产品力三个维度，通过权威媒体发文、趣味漫画和“全家福照相馆”H5互动，提升品牌高端形象与文化内涵。 整个 Campaign 预算约580万，旨在通过线上线下整合传播，将速达面馆成功打造为年货节的首选礼品。