快手《新年有好市》招商项目方案.PDF

《新年有好市》是快手为2025年新年策划的大型营销项目。该项目以“菜市场”这一充满烟火气的场景为核心，将“好事”与“好市”巧妙结合，旨在打造一个全民参与、情感共鸣的CNY营销事件。 项目通过“三部曲”式节奏展开：首先发起线上话题，征集用户分享过去一年的平凡“好事”；随后上线品牌贺岁短片，温情回顾年度暖心瞬间；最后落地线下，通过改造“年味菜场”、发起“好市”潮改运动、联动地域达人直播等创新互动，为品牌提供沉浸式曝光。核心创意在于聚焦普通人的微小确幸，借助菜市场浓厚的生活气息和年味氛围，以情感为纽带，将品牌祝福、产品信息与“好事”概念深度绑定，实现与用户的情感沟通和价值传递。 该项目为品牌提供了从线上话题定制、内容植入到线下活动整合的全链路合作机会。