尼尔森IQ&饿了么：2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告.PDF

《2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》由尼尔森IQ与饿了么联合发布，聚焦夏季高温经济下冰品酒饮的消费趋势。报告指出，在经济恢复与消费者追求“松弛感”的背景下，饮料与酒水品类表现出强劲增长，即时零售成为重要增长渠道，增速达5.3%，尤其在夏季表现突出。 “冰杯”成为今夏爆款，订单量同比增长350%，带动“冰+X”组合消费模式，如冰杯搭配可乐、啤酒等订单大幅增长。即时零售满足多场景需求，包括工间解压、出行随身冰品、观赛夜宵及居家调酒等，推动“餐零共振”。消费人群呈现多元化，如“祛魅新青年”“多元绽放姐”等，偏好细分品类与DIY体验。 品牌通过跨界合作、场景营销与城市爆破等方式，在即时零售平台实现生意增长。饿了么通过OAIPL人群模型与12大潜力场景，助力品牌捕捉新机遇，激活本地消费新场景。