祈飞洞察：2024年抖音冲锋衣行业趋势洞察报告.PDF

《2024年抖音冲锋衣行业趋势洞察报告》显示，抖音平台冲锋衣裤市场呈现高速增长，近一年销售额同比增长163%，市场爆发力集中于秋冬季节。 报告指出，市场呈现“双轨并行”格局：成人市场以400-600元为核心竞争价位，国产品牌占据主导，骆驼以超27%的市占率领先；儿童市场增速更高（180%），100-200元为主力价位，巴布豆家族位居榜首，市场格局分散，机会广阔。 消费人群可划分为三类：追求热度的“轻户外休闲人群”、注重专业的“实用穿搭人群”以及具有高消费力的“亲子潮流运动人群”。报告通过骆驼、可隆、巴布豆家族三个典型案例，揭示了品牌通过矩阵号运营、高端专业定位、头部达人带货等差异化策略的成功路径。 整体而言，报告揭示了冲锋衣已从专业户外装备延伸至日常潮流穿搭与亲子场景，为品牌在抖音电商的布局提供了重要参考。