任拓：大健康赛道益生菌跑出新速度.PDF

《大健康赛道益生菌跑出新速度》报告显示，线上快消品市场中，具备健康属性的保健膳食品类增长突出。在此背景下，益生菌赛道正快速发展，其增长主要由国人日益关注的消化健康等慢性问题所驱动。 报告揭示了益生菌消费的四大新趋势：功效由内而外，从肠胃健康拓展至口腔、脑力、皮肤等细分领域；产品形态零食化，软糖、泡腾片等剂型因口感提升而增长迅猛；消费常态化，超70%消费者认为需长期服用，推动大包装产品增长；以及本土化创新，国产品牌凭借自有专利菌株及“益生菌+”结合传统草本的策略成为增长主力。 报告同时分析了两个高增长的黑马品牌案例，指出其在全生命周期产品布局与“中西结合”创新上的成功，也揭示了其在食用效果、性价比与客户服务方面面临的挑战。总体而言，“功效迭代”是驱动行业发展的核心动力。