淘宝天猫运动户外&TMIC&Flywheel：2024淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书.PDF

《2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书》显示，羽绒服市场持续繁荣，年均增长率达11%，消费需求从基础保暖升级为对品质、功能与时尚的综合追求。96%的消费者认为功能性值得溢价，推动市场中高端化发展。 报告指出，淘天集团为此推出 “六边形”专业标准，从保暖、防风、防水、透湿、耐磨、轻量六个维度评估产品，以匹配不同温度场景下的需求。人群洞察揭示，女性、18-29岁及南方1-3线城市消费者是核心人群，但男女性别及不同年龄段的需求差异显著。 基于消费偏好，报告提炼出四大核心趋势：“绒”会贯通（追求高品质绒朵参数）、“三明治”防护（三层穿衣法理念）、“细节”入微（人性化功能设计）与各领“风潮”（多元化风格穿搭）。同时，市场依据运动量细分为城市穿行、户外漫游、奔赴山海三大场景，消费者在不同场景下对羽绒服的功能、款式和颜色偏好呈现显著差异。整体而言，运动户外羽绒服已成为集科技、功能与个性化时尚于一身的生活方式载体。