雪碧抖音超级品牌日复盘结案【食品饮料】【抖音传播】【项目结案】.PDF

这份《雪碧抖音超级品牌日复盘结案》展示了雪碧如何通过一场创新的整合营销活动，成功将网络热梗转化为实际销量，为新品“雪碧1982”上市引爆声量与销量。 核心策略在于“从整活到整合”：巧妙激活“82年的雪碧”这一经典网络老梗，通过推出全球限量600套的玻璃瓶“雪碧1982” ，将虚拟的玩笑变为可收藏、可拥有的现实产品，并以抖音电商作为独家首发渠道。 执行亮点是打造了全球首场雪碧竞拍会直播。活动通过PGC直播形式，高度还原竞拍场景，邀请“国民舅舅”等明星及垂类达人玩梗互动，细节拉满，戏剧感十足。同时，通过全链路内容贯穿，从短视频预热、评论区互动到直播引爆，实现了从内容场到销售场的无缝衔接。 项目成效显著，实现了品牌声量与市场销量的双丰收。直播累计观看人次超500万，竞拍参与人数超10万。活动期间，产品迅速售罄，登上抖音快手带货榜双料TOP1，总曝光超5.4亿，GMV突破700万，成功沉淀大量品牌优质人群，显著提升了品牌在年轻消费者中的好感度与酷爽形象。