2024包装饮料的趋势与机遇报告【尼尔森IQ】.PDF

《2024包装饮料趋势与机遇报告》由尼尔森IQ发布，指出在中国经济温和复苏但消费信心仍显不足的背景下，包装饮料行业整体销售额保持增长，2024年1-5月同比增长7.5%。消费者呈现出“既要性价比，又要健康化”的双重特点，健康诉求成为产品选择的关键驱动因素，“药食同源”和功能型饮料受到青睐。 报告显示，饮料品类结构正显著重塑，电解质水、即饮茶等细分品类增长迅速，同时规格进一步分化，大包装、多连包等满足多元场景的规格增长显著。此外，渠道碎片化趋势持续，全渠道布局成为品牌增长的必由之路。面对新品成功率下降的挑战，报告建议品牌应回归核心产品与组合策略，以长期主义推动可持续增长，而非单纯依赖价格提升。