2024年度跨境电商行业趋势报告.PDF

本报告由雨果跨境发布，基于对超15000位行业人士的调研，全面剖析了2023年中国跨境电商行业的现状与未来趋势。 行业现状与挑战：2023年行业面临巨大压力，近六成卖家营收与利润双双下滑，超八成未能完成年度目标。成本上涨、平台内卷、旺季不旺成为普遍现象。为求生，超半数卖家缩减人员规模，同时超七成卖家开始使用AI工具提效。 市场与平台变化：新兴平台成为新增长点，Temu、TikTok Shop等“全托管模式”显著降低了出海门槛，吸引了大量卖家布局。同时，卖家品牌意识觉醒，四成卖家增加了品牌建设投入。物流方面，海运价格在回归常态后，因红海危机出现短期波动。 未来趋势展望：2024年，行业“内卷”预计将进一步加剧。全托管模式将继续推动传统外贸转型，合规成本上升成为卖家必须面对的挑战。市场多元化成为破局关键，拉美等新兴市场获更多关注。同时，品牌化、线上线下融合、借助短视频红利出海，将是卖家寻求长期发展的核心方向。