2024年快餐消费者洞察报告.PDF

《2024年快餐消费者洞察报告》由艺恩发布，系统分析了当前中国快餐行业的发展趋势与消费者行为。报告指出，2023年小吃快餐市场规模达8,237亿元，同比增长12.6%，市场潜力强劲。西式快餐与中式米饭快餐是主流品类，其中中式米饭类在互动表现上尤为突出，发展潜力大。 营销方面，IP联名、KOL种草和品牌活动成为三大核心驱动力，明星代言占比较低。抖音是快餐内容传播的主要渠道，小红书则以女性用户为主，内容偏好探店与优惠信息。消费者在选择快餐时最关注价格，其次是品类多样性和口味。 报告还通过案例分析了麦当劳、肯德基、老乡鸡等品牌的成功营销策略，强调联名活动、节日促销与接地气的传播方式对提升品牌声量与用户黏性的重要作用。整体来看，快餐行业在内容种草与社交互动推动下持续保持高热度。