2024年体育消费报告【市场部网推荐】.PDF

《2024年体育消费报告》由上海体育大学与京东研究院联合发布，揭示了中国体育消费市场的强劲活力与深刻变革。报告指出，我国体育消费市场规模已达约1.5万亿元，并保持快速增长，预计到2025年将增长至2.8万亿元。 基于京东大数据，报告总结了四大核心趋势：一是运动装备进阶，呈现出精细化、专业化、时尚化与智能化的特点，消费者对产品功能和颜值并重；二是“贵族运动”大众化，滑雪、马术等昔日小众运动正吸引更广泛的年轻及县域消费者；三是运动偏好多元化，八段锦、路亚钓、极限运动等“新玩法”破圈，满足了不同人群的探索需求；四是户外运动生活化，运动场景与日常穿搭、社交、亲子等活动深度融合，成为一种流行的生活方式。 尽管面临场地设施、消费认知等挑战，但报告认为，通过关注细分需求、推动产品创新与产业融合，中国体育消费市场潜力巨大，未来可期。