2024年中国跨境进口消费趋势白皮书.PDF

《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》由京东国际与NIQ联合发布，系统阐述了中国跨境进口消费市场的现状与趋势。 报告指出，中国跨境进口行业已进入以“跨境生态圈”为特征的升级发展期。在政策利好、基建完善、需求扩张与供给丰富的共同驱动下，行业规模持续增长，2023年用户规模达1.88亿人。消费者对平台的信任度日益提高，需求呈现广泛多元与分层精细化的特点。 消费趋势上，用户画像可细分为五大典型群体：追求全球同步生活的“全球无时差”、注重品质的“品质生活党”、易被种草的“海淘探索者”、呵护全家健康的“健康守护者”及热衷潮玩的“酷玩乐天派”。消费品类从美妆、母婴等传统优势品类向全生活场景扩展，消费者不仅认可国际品牌品质，也更追求个性化、健康化的商品。整体市场正朝着更成熟、更精细化的方向发展。