2024年中国零售消费十大趋势展望.PDF

本报告由仲量联行发布，展望了2024年中国零售消费市场的十大核心趋势。报告指出，在“消费促进年”的基调下，市场将呈现结构性复苏与理性化发展的特征。 核心消费行为上，中产阶级消费趋于理性，追求“物美价廉”的平衡；服务消费因满足年轻人精神与社交需求而快速起势；品牌格局出现“极化”，顶奢头部化与平价品牌竞争白热化并存。商业模式与业态上，直播电商通过“去品牌化”重塑供应链；预制菜在争议中成为连锁餐饮标配；节假日与“赛演”经济将消费引向体验，成为新增长点。产业与地产层面，城市竞争从促进“城市消费”转向打造“消费城市”产业生态；商业地产进入“非标商业”时代，注重个性化场景营造；而轻资产商管模式则面临与重资产难以分离的挑战。 总体而言，2024年中国消费市场机遇与挑战并存，理性化、体验化与个性化是贯穿始终的主线。