2024医用护肤品消费者洞察报告【艺恩】.PDF

《2024医用护肤品消费者洞察报告》由艺恩发布，揭示了以“械字号”为代表的医用护肤品市场正迎来强劲增长。报告核心发现，医美术后修复是核心驱动力，占比近60%，同时敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求旺盛。 消费人群呈现两大趋势：一是年轻女性是绝对主力，且兴趣人群持续年轻化；二是男性消费者成为潜力巨大的蓝海市场，需求增长显著。在社交平台上，相关内容互动热度同比上涨超78%，微博和小红书是主要的种草阵地。 报告指出，市场机会在于人群与场景的双重延伸。除了巩固术后修复等专业场景，品牌可向男性群体以及“熬夜”、“压力”引发的日常肌肤急救等生活化场景拓展。成分安全、功效明确的医用精华、面霜等高阶品类增长潜力巨大。成功品牌案例表明，深耕特定场景、凸显“械字号”专业信任是赢得市场的关键。