2024运动鞋服行业达人营销趋势洞察.PDF

《2024运动鞋服行业达人营销趋势洞察》由艺恩发布，报告显示中国运动鞋服市场2023年规模达3858亿元，线上营销重要性持续提升。 核心趋势表明，品牌达人营销投入显著增长，2024年社媒预估投放金额同比增长49%，其中小红书在作品量与KOL数量上增速更高，抖音则在投放金额上占优。跑鞋与板鞋是商业投放主力品类。在达人选择上，平台策略分化明显：小红书侧重初级达人与KOC，依托其真实性与高互动效率；抖音则更青睐腰部达人，以实现专业内容与广泛触达的平衡。 报告为品牌构建了一套科学的KOL筛选路径，通过“单粉互动效率”初筛，再结合传播力、种草力、成长性及性价比的“达人评级综合指数”进行评估，最终根据达人内容风格与品牌卖点进行精准匹配。李宁“扶摇2.0”等案例成功实践了该策略。未来，数据驱动的精细化达人筛选与合作，将成为品牌营销增长的关键。