2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分.PDF

《2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分》基于益普索（Ipsos）的调研数据，分析了中国成年人在健康管理，尤其是益生菌消费方面的趋势与需求。报告指出，肠胃健康已成为消费者关注的第二大健康问题，仅次于免疫力，且关注度持续上升。25-45岁人群对健康关注度最高，更愿意为健康投资。 益生菌作为肠胃健康关注者首选保健品，61%的人选择服用，其主要动机包括维护肠道健康、调节菌群平衡及提升免疫力。此外，情绪健康成为新兴关注点，尤其在年轻人中情绪困扰较为普遍，消费者期待通过食品饮料改善情绪，其中益生菌成为最受期待的健康成分之一。 在产品选择上，消费者重视功效、成分、口感与包装体验，年轻群体更偏好软糖、果冻等新型剂型。市场沟通中，“适合中国人体质”“菌群数量与菌种”等宣称更具吸引力。报告强调，益生菌市场潜力巨大，需结合功能定位、人群细分与体验创新以把握增长机遇。