海格客车海外线上活动结案报告.PDF

海格客车于2023年9月至11月开展了以 #HigerBusWorldDiscoveryTour 为主题的海外社媒线上活动。此次活动核心目的是借势公司参加比利时Busworld专业客车展这一行业盛事，通过线上内容与互动，强化品牌全球影响力、展示新能源车型、并传递安全驾驶理念。 活动在Facebook和LinkedIn双平台进行，通过展会预热、现场直击、产品深度介绍（如AZURE系列） 等系列贴文，结合线上Minisite安全驾驶互动小游戏，成功营造了整合传播声势。游戏以比利时地标为背景，巧妙融入产品安全特性，有效收集了潜在客户信息。 最终，活动总曝光量超185万，总互动量超6.2万。互动小游戏共吸引94位用户参与并留下有效资料，其中26位明确表达了购买意向，实现了品牌曝光与销售线索收集的双重目标。报告同时总结了可优化点，如通过即时奖励提升参与度、加强UGC（用户生成内容）的引导与长效利用，以在未来活动中实现更好的互动效果。