乐事天猫情人节内容整合营销.PDF

面对膨化食品与情人节关联度弱的挑战，乐事在2017年天猫情人节期间，开展了一场以“场景创意”破局的内容整合营销。 活动核心策略是规避传统礼品套路，直击年轻目标用户渴望“与众不同礼物”的洞察，推出主题为“撩逗情人节，命名属于TA的星”。通过联合美国机构，提供“为TA命名一颗星星”的终极惊喜大奖，将产品与浪漫梦想强力绑定。 营销执行上整合了站内站外资源：在天猫旗舰店，设置了“购物满额并留言告白”即可抽奖的互动机制，巧妙将促销与UGC内容发酵结合；在内容端，利用明星代言人（吴磊、关晓彤）效应在微博造势，并在产品详情页首次引入“逗乐薯满天心”DIY教程短视频，提升趣味性与关联度。 此次活动成功实现了品效合一：不仅为品牌带来超1000万次曝光，各渠道引流效果显著提升（如手淘引流提升330%），其活动主题更被天猫采纳为食品类目情人节主题，成功完成了百事食品在电商内容营销上的重要破冰。