罗兰贝格：亚洲消费者研究报告.PDF

报告指出，2024年亚洲消费支出预计达16万亿美元，占全球市场27%，未来十年增长中的60% 将由中国贡献，使其成为地区增长引擎。 研究揭示了显著的地区差异：印度、越南消费者最为乐观，而日本、韩国则相对悲观。在消费偏好上，中国是一个突出的例外，其消费者更优先考虑服装、鞋履和休闲娱乐，而其他亚洲市场普遍将食品和家居用品作为支出重点。 价格与可负担性是影响亚洲消费者决策的首要因素。同时，健康与可持续的生活方式成为明确趋势，奢侈品消费意愿普遍下降。在渠道选择上，便利性、配送速度及安全的购物体验是推动线上零售和全渠道策略发展的关键。 此外，亚洲消费者展现出对本土品牌的强烈偏好。在品牌认知上，日本和韩国品牌代表高品质，中国品牌以高性价比著称，而韩国品牌则被视为时尚引领者。报告最后为品牌提出五大战略建议，包括深耕中国市场、聚焦快消必需品、重塑奢侈品策略以及构建全渠道体验等。