沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例.PDF

为扭转中国消费者对沙特的固有认知，沙特阿拉伯旅游局与华为旗下“鲸鸿动能”平台合作，发起了以 “沙特特别美” 为核心主题的整合营销战役。 项目依托华为“1+8+N”全场景生态，通过全链路、全场景的数字化营销，旨在将沙特的神秘形象转变为可探寻的旅行目的地。营销策略围绕 “沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融” 四个反差场景展开，分三阶段推进： 认知（Awareness）：通过华为杂志锁屏、浏览器、智慧屏等原生广告进行大规模曝光，并以高品质内容种草。 体验（Experience）：在北京、上海、深圳等五城华为旗舰店举办“共创沙龙”，结合线下影展、美食、跨国连线等沉浸式体验，并通过线上直播覆盖超6000万观众。 行动（Action）：在“我的华为”APP发起摄影大赛，激励用户参与，并将流量引导至“华为天际通”实现旅游产品转化。 战役成果显著，总曝光超4.5亿次，活动期间前往沙特的华为用户数提升超100%，成功塑造了沙特多元、现代的旅游新形象。