天猫古星2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告38页.PDF

本报告深入洞察了淘宝天猫平台上的跑步圈层人群。随着全民健康意识提升，中国跑步用户规模已超5亿，社媒声量快速增长，跑者需求从专业性向情感价值与社交体验延伸。 报告核心在于将跑步人群按专业度与场景划分为六大圈层：追求极致的专业圈层（越野跑、挑战跑）、注重性能的进阶圈层（健身跑）以及偏好时尚与舒适的入门圈层（城市泛运动、休闲穿搭跑、入门跑）。针对不同圈层，报告构建了“五度心智模型”以解读其场景、产品、营销、专业及私域偏好。 基于此，报告为品牌提供了系统化运营指南：第一步通过渗透率与增速矩阵找准核心人群；第二步围绕消费链路进行全域营销，利用品效联投、互动工具回流、搜推一体等方式精准触达与转化；第三步结合人群偏好指导产品开发与传播策略，实现精准营销。