中国商超自有品牌案例报告.PDF

《中国商超自有品牌案例报告（2023）》由中国连锁经营协会发布，系统梳理了当前中国零售企业开发自有品牌的现状、挑战与实践经验。报告指出，自有品牌已成为零售企业提升商品力、增强差异化竞争的重要途径，尤其在消费者趋于理性、追求高性价比的背景下，其市场渗透率持续提升。 报告揭示了本土零售企业在发展自有品牌过程中面临的共性问题，包括采购与销售能力不足、组织架构不清晰、商品认知薄弱、品类管理欠缺系统化等。同时，通过Costco、盒马、永辉、罗森、天虹、唐久便利、元初食品、伊藤洋华堂、山姆会员店、永旺等十家代表性企业的典型案例，展示了其在鲜食、预制菜、粮油、甜品、酒饮、服装等品类中打造明星商品的成功逻辑，涵盖战略定位、供应链协同、质量管控、营销创新等关键环节。 报告强调，自有品牌不仅是商品开发，更是一套涵盖战略、组织、供应链与营销的系统工程，未来有望成为中国零售企业实现转型与增长的核心驱动力。