【运动户外品牌活力榜】2024春夏版报告【市场部网推荐】.PDF

《华丽志》首度发布2024春夏“运动户外品牌活力榜”，旨在洞察中国运动户外市场最具活力的品牌实践。报告基于2024年2月至8月的数据，从零售门店与营销传播两大维度进行评选。 门店活力TOP5 榜单包括：安踏（多元门店形态）、ASICS（非销售型跑者空间）、FILA（意式美学旗舰店）、HOKA（直营网络快速扩张）及SKECHERS（全市场层级覆盖）。这些品牌通过场景化、体验化的门店升级，强化了线下渠道的差异化价值。 营销活力TOP5 榜单包括：Arc‘teryx（深化专业场景护城河）、lululemon（精细化社群运营与破圈代言）、Nike（大型活动与奥运营销）、New Balance（品牌基因回溯与时尚联名）及凯乐石（聚焦核心单品FUGA系列）。它们通过深耕场景、构建社群与创新传播，有效提升了品牌渴望度。 报告指出，在中国市场持续增长的背景下，品牌力建设已成为竞争关键，此榜单为行业提供了宝贵的实践参考。