2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告【市场部网推荐】.PDF

该报告由 VOGUE Business 撰写，基于 1123 份问卷与深度访谈，聚焦中国年轻人群体育运动消费，覆盖市场背景、人群洞察、品牌案例等维度。 市场背景上，2024 年中国体育产业逆势复苏，上半年体育娱乐消费同比增 11.2%，远超奢侈品等品类；政策支持力度加大，人均体育场地面积提升，2026 年健身人群预计达 4.157 亿，户外、骑行等运动兴起。 人群洞察方面，年轻人运动频率高（70% 每周 3 次以上），目的以锻炼身体（75%）、释放压力（68%）为主；注重运动舒适性与便利性，追求 “运动 + 时尚”，68% 希望产品兼具功能与设计感；信息获取依赖抖音（45%）、小红书（44%），购买首选品牌电商旗舰店（65%），Nike、Adidas、李宁位列喜爱品牌前三。还划分 “户外最 in 捕手” 等四大运动人格，匹配不同需求。 报告还分析 Patagonia、Burton 等品牌案例，收录迪桑特、耐克高管专访，为行业提供消费趋势与营销参考。