2024年社媒电商大健康行业洞察白皮书【市场部网推荐】.PDF

这份《2024年社媒电商大健康行业洞察白皮书》由飞瓜发布，深度剖析了大健康产品在抖音、快手等社媒电商平台的发展现状与趋势。 报告显示，2023年大健康商品在抖快平台总销售额超600亿元，同比增长56%，呈现强劲增长势头。保健食品/膳食营养补充品占据主导地位（销售占比超70%），而医疗器械类目也迎来持续爆发。市场呈现消费两极化特征，低价引流行商品与500元以上的高端滋补、科技保健品并存。 营销方面，直播带货仍是核心销售模式，但视频与商品卡渠道增长迅猛。同时，品牌竞争加剧，市场集中度下降，腰尾部KOL的销售贡献显著提升。 展望未来，报告指出大健康产品正朝着 “零食化”、“轻量化” 方向发展，以迎合年轻消费者对便捷和口感的追求。用户群体也呈现泛龄化趋势，Z世代开始成为“预防式”养生的重要力量。社媒电商已成为大健康品牌不可忽视的增长与营销主阵地。