阿迪达斯品牌跑鞋产品新品上市品牌传播提案【运动鞋服】【种草营销】【新品传播】.PDF

该提案围绕阿迪达斯 Boost 系列跑鞋新品，以 “动能，无所不能，成就王者之路” 为核心概念，目标打造专业跑者首选鞋款，通过全年三季活动实现品牌传播与销量提升。 传播分为三季推进：第一季（2-5 月）以 “动能・成就第一步” 为主题，在北京、上海举办 Kick Off 活动、夜跑（Run Base）及 Workshop，设置炫动跑步体验舱等互动区，通过专属 APP 招募用户，积累动能粒子兑换奖励；第二季（6-9 月）聚焦 “无限动能・无往不利”，开展北京 Ladies Night、赤道百日挑战计划，新增女性专属体验项目，鼓励用户累计跑步里程赢取出国跑步机会；第三季（10-12 月）以 “百分之百的动能，战胜百分之百的自己” 为核心，举办宣战之夜计时跑，设 5km/10km/15km 组别，超越个人最佳成绩可获马拉松参赛资格等奖励。 线上依托专属 APP、微博、咕咚等平台招募与传播，线下结合试穿体验、专业讲座、赛事挑战，搭配动能粒子积分体系与丰富奖项，全方位强化新品专业属性与用户粘性，助力品牌冲击跑鞋市场头部地位。