每日清零酸奶新品上市活动推广方案.PDF

《每日清零酸奶新品上市活动推广方案》旨在为君乐宝旗下新品“每日清零”乳清蛋白乳酸菌饮品策划一场全国性的上市推广活动。该产品主打0糖0脂低卡、富含活性乳酸菌的健康概念，并邀请形象阳光亲民的赵露思作为品牌代言人。 活动核心策略为“线上线下整合，双线并行”，针对18-28岁的年轻主力消费群体，特别是女性和学生，同步开展商圈快闪与校园推广。商圈活动以“吃不胖嘉年华”为主题，设置互动游戏、故事邮筒、主题拍照和试饮区；校园活动则打造“吃不胖巴士”快闪，融入挑战门、隐藏菜单定制等趣味互动。 方案通过明星效应、强互动体验和社交分享，引导消费者从“激发兴趣”到“购买分享”，旨在快速提升新品知名度与尝鲜率，并传递“贪吃不怕，每日清零”的品牌主张，塑造其健康、轻松、年轻的品牌形象。