伊利女性向饮品经期乳品数字营销整合方案.PPT

本方案是伊利为全新女性生理期调制乳粉“暖哄哄”制定的数字营销整合方案。产品定位为“经期贴身营养师”，主打高铁叶酸复合配方与热饮带来的温暖体验。 核心策略是以“世界不大不小，温暖自己刚刚好”为沟通主张，精准定位一二线城市的职场女性，洞察其在经期仍面临工作与生活压力的痛点。方案通过打造拟人化品牌资产“冷冷熊”，以“反差萌”形象与目标用户建立情感连接。 营销传播上，围绕“双十一”、“圣诞”、“情人节”等节点，策划了一系列线上病毒视频、明星助阵、UGC互动及线下事件，以情感内容引发共鸣。同时，深度整合电商平台（如天猫、淘宝）与大姨妈APP等垂直渠道，通过内容种草、KOL推荐与IP合作（如故宫），实现从品牌曝光到销售转化的闭环，旨在开拓并占领女性经期饮品这一新兴细分市场。