怡宝饮品校园营销活动方案.PDF

本方案是怡宝饮品为旗下“魔力”运动饮料与“蜜水柠檬”蜜水饮料制定的校园整合营销方案。方案响应国家“体教融合”政策，瞄准18-25岁大学生群体，旨在通过打造“青春‘怡’起跑” 系列创意长跑IP活动，开拓高校市场。 核心策略是将传统的长跑重塑为一场具有强互动性和娱乐性的社交事件。活动通过趣味打卡、个性彩绘、游戏互动与电子集章等环节，结合产品补给站，深度植入品牌及产品理念。 执行规划上，活动将覆盖北京、上海、武汉等6个重点城市的10所高校，分春秋两季举行。通过线上（微博、微信、社群）与线下（阅报栏、运动场围挡）全渠道进行宣传预热与招募，单场活动目标参与300人。最终以一场集运动、娱乐、社交于一体的品牌活动，提升怡宝在年轻群体中的认知度与好感度，传递其助力青少年健康的品牌形象。