2024个护用品替换装趋势白皮书.PDF

《2024个护用品替换装趋势白皮书》由天猫新品创新中心等机构联合发布，聚焦个护用品替换装的市场现状与消费趋势。报告指出，在可持续发展理念推动下，替换装市场潜力巨大，但目前个护品类替换装渗透率仅为0.6%，远低于家清和彩妆品类。 核心发现包括： 消费者以年轻女性为主，多来自高线城市，收入与购买力较强； 购买动机明确，性价比高、替换方便、环保减塑是三大核心驱动力； 品类使用集中，洗发水、洁面、沐浴露是主流，护发素等品类仍有提升空间； 品牌竞争格局鲜明，日系品牌如惠润、可悠然等占据主导地位。 报告认为，随着政策支持与消费者环保意识增强，替换装市场前景广阔，建议品牌从设计便捷性与环保沟通入手，推动市场进一步成熟。