2024关于中国青年的真相白皮书.PDF

《2024关于中国青年的真相白皮书》由McCann Worldgroup发布，基于全球26个市场的调研，深入洞察了中国Z世代（16-27岁）群体的独特价值观与行为模式。 报告揭示了中国Z世代的四大核心真相： 虚实融合：他们是游走于虚拟与现实之间的“半醒孤独者”，78%认为相信不逻辑的事物很有趣，既沉迷于玄学、COS委托等虚拟体验，又直面不婚不育等现实压力。 调查模式：他们是“业余侦探”，在碎片化阅读中保持着对世界深度挖掘的热情，热衷于剧本杀、考据和探索各种“无用”知识。 创变未来：他们是与技术共舞的创造者，63%自认有创造力，并积极运用AI进行娱乐与关系创造，视其为激发灵感的伙伴。 超越代际：他们过着“全龄态生活”，81%认为心理年龄与实际不符，既保有童真，又向往老年养生，展现出不受年龄束缚的生活态度。 报告指出，品牌需理解并拥抱这种复杂性与流动性，以真诚和创新的方式与这代年轻人对话。