2024年Social&KOL营销趋势报告.PDF

《2024年Social & KOL营销趋势报告》由秒针系统、秒针营销科学院与中国广告协会联合发布，全面分析了当前中国社交媒体与KOL营销的最新动向。报告指出，短视频已成为用户触媒的主要方式，抖音在短视频、直播及商品搜索方面的使用率领先。用户行为呈现“心动即搜、信任看评”的特点，评论区成为构建产品信任的重要环节。 品牌方面，广告主持续加大对社交媒体和KOL营销的投入，尤其是“种草”成为核心目标，占比达82%。KOL营销重点从带货转向品牌心智建设，同时“圈层营销”成为新的目标人群定义方式。抖音与小红书在内容生态和投放策略上各有侧重：抖音内容多元、互动高效，小红书则更聚焦生活方式与深度种草。 此外，报告还揭示了“玄学与科学”、“穷精致与穷节俭”、“多巴胺与内啡肽”等新兴消费情绪，以及IP化、圈层化、政府助力城市营销等新趋势，为品牌在2024年的社媒策略提供了重要参考。