2024品牌破圈营销研究报告.PDF

《2024品牌破圈营销研究报告》由增长黑盒研究组发布，聚焦于当前品牌如何通过广告实现“破圈”增长。报告基于1800名消费者的调研数据，指出消费者普遍希望通过广告发现新品牌，尤其是年轻和高线城市人群。研究发现，硬广告在破圈中的作用仅次于软广告，品牌应避免过度依赖KOL种草。 品牌破圈面临两大挑战：受众饱和（广告重复触达无需求人群）和创意疲劳（内容同质化严重）。为实现“品效协同”，报告提出三大策略：同时投放品牌与效果广告（建议6:4比例）、精细化受众分层、以及多渠道多链路联动。 此外，AI生成广告已被消费者广泛接受，尤其在游戏、金融和教育行业，但需注意内容质量，避免过度使用导致体验下降。报告强调，品牌破圈是长期系统工程，需结合产品、渠道与内容协同推进。