2024品牌足迹报告-解码中国消费者的品牌选择.PDF

《2024品牌足迹报告》由凯度消费者指数发布，基于消费者触及数（CRP）指标，揭示了中国快速消费品市场中消费者选择最多的品牌及其行为变化。报告显示，2023年中国消费者对品牌的总体选择次数达192.1亿次，同比增长5.1%。饮料类是增长主力，而部分疫情相关品类出现回落。 报告指出，渗透率是品牌增长的核心驱动力，92%的增长品牌依靠吸引更多消费者实现增长。伊利、蒙牛、康师傅位列消费者选择前三。头部品牌仍占主导，但中等品牌增速最快。 白象等品牌通过产品创新、品质把控、全渠道建设及品牌年轻化策略，成功提升渗透率与消费者黏性。报告强调，品牌需通过占领心智、强化存在感、开拓新场景实现持续增长，为中国快消品牌提供了清晰的增长路径与策略参考。