本报告由PANLETIC发布，聚焦2024年奢侈品行业的未来发展趋势，提出品牌应在快速变化的市场中通过强化“文化关联性”保持竞争力。报告指出，新奢侈品（New Luxury）的核心在于与文化深度绑定，并围绕三大核心理念展开：品牌应“沉迷于文化”、塑造“独特观点”，并注重“目的与执行并重”。
报告进一步提出奢侈品品牌未来面临的十大关键抉择，涵盖“多元小众文化 vs. 全球整合市场”、“回顾经典 vs. 探索未来”、“工匠大师 vs. 文化推手”、“产品 vs. 娱乐”、“明星外貌 vs. 明星内涵”等多个维度，强调品牌需在传承与创新、控制与开放、性能与观念之间取得平衡。
通过丰富的案例（如LV与草间弥生合作、Jacquemus独立时装秀、Moncler Genius项目等），报告指出品牌应通过跨界合作、内容策展、社群运营与娱乐化叙事，构建真实、有共鸣的品牌世界，以赢得日益重视情感价值、个性化与真实性的新一代消费者。
